Полиграфия — это печатная продукция, размноженная на некое количество экземпляров с целью разрекламировать продукт или услугу. Визитка, буклет, листовка, плакат, этикетка, упаковка — все это мы наблюдаем ежедневно и лишь немногие действительно привлекают наше внимание. Именно поэтому так важен дизайн полиграфической продукции. От того, насколько серьезно Вы подойдете к этапу разработки рекламной продукции напрямую зависит добьетесь ли результата, а именно внимания потенциального потребителя вашего продукта или услуги.
Tag: основы рекламы
Слово «дизайн» охватывает очень большой круг занятий и областей деятельности. В техническом смысле, дизайн — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий.
Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя .ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
Пресса как один из эффективных рекламоносителей в современной рекламной индустрии: виды рекламы в прессе
На современном этапе развития рекламного бизнеса размещение рекламы в прессе является одним из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю — крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному — найдется в арсенале прессы подходящая услуга.ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Средства массовой информации стремительно эволюционируют. Скорость эволюции напрямую связана со скоростью ритма современной жизни, стремительного и беспощадного. В процессе эволюции средств массовой информации изменяются форматы, оформление, содержание и дизайн печатных изданий.
Любое произведение искусства или визуальная композиция состоит из элементов. Элементы — это примитивы, или элементарные части сложной композиции. Они создают структуру произведения, и могут нести множество различных идей.ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
Заголовок наряду с изображением — самая важная часть рекламы. Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргумент. Сразу стоит отметить, что это не относится ко всем рекламам вообще.
Основной рекламный текст (ОРТ) может сравниться со статьей, в которой журналист доказывает истинность тезиса, сформулированного в заголовке. Доказательство этого тезиса совершается через систему аргументации, развернутой в статье. Некоторые ученые определяют аргументацию как «способ рассуждения, в процессе которого выдвигается положение в качестве доказанного тезиса: рассматриваются доводы в пользу его истинности и возможные противоположные доводы…ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
Эхо-фраза — заключительная вербальная часть в печатной рекламе. Но то, что она стоит на последнем месте (в большинстве случае в нижнем правом углу) совсем не означает, что ей отведена последняя роль. Напротив, наряду с заголовком, эхо-фраза — важнейший рекламный элемент.ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н.э.) и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы — именно слогану принадлежит цель пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
Существует несколько определений слогана. Один из них различает слоган как «краткое, простое и легкое для произнесения выражение, которое содержит как главный логический элемент товар, название торговой марки, услугу или место продажи» (Довганов, стр.68). Другое определение утверждает, что Слоган суммирует преимущества продукта для создания краткого сообщения, которое легко бы запоминалось» (Russell, р.431). Близки по содержанию и ряд других определений. Но во всех определениях основной акцент ставится на краткости слогана и на присутствие в нем названия торговой марки.
Составление рекламного текста — это процесс творческий, но всегда составителю необходимо иметь в виду психологию восприятия этого текста читателем. И здесь, конечно, основным условием психологического воздействия является умение правильно выделить адресат рекламы. Им могут быть производственные и торговые фирмы, общественные организации, широкие массы потребителей.ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ…
Страницы в соцсетях:
