Психологические особенности печатной рекламы

Пресса как один из эффективных рекламоносителей в современной рекламной индустрии: виды рекламы в прессе

На современном этапе развития рекламного бизнеса размещение рекламы в прессе является одним из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю — крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному — найдется в арсенале прессы подходящая услуга.
Размещение рекламы в прессе подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В газетах и журналах рекламодатели могут опубликовать модульное или строчное объявление; воспользоваться различными видами рекламы: рубричной, многостраничной, клубной, спонсорской, вкладываемой, зональной, невизуальной, электронной .

Наряду с размещением рекламы в прессе фирма должна изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы; провести маркетинговые исследования; осуществить почтовую рассылку. В этом небольшой компании может помочь рекламное агентство.

Строчные объявления — это очень удобная форма размещения рекламы в прессе, т.к. ее можно заказать, не выходя из дома или офиса, в ближайшем номере газеты по телефону, по обычной или электронной почте. Это единственная форма рекламы, где частное лицо может достаточно дешево купить несколько слов или строк. Часто строчная реклама используется и небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Иногда к ней прибегают средние и крупные предприятия с целью тестирования спроса, цен на свою продукцию.

Также компании размещают строчную рекламу в прессе в дополнение к модульной — для достижения как можно большего количества потенциальных покупателей .

Наиболее эффективно размещение строчная рекламы в прессе тогда, когда она располагается в газетах и журналах под специальными рубриками. Это связано с тем, что ею читателю намного удобнее пользоваться.

Строчную рекламу легче объединять и ранжировать по второстепенным признакам. Просмотр строчной рубричной рекламы менее утомителен, чем модульной.
В отличие от обычной рекламы, рубричная не требует соседства с новостями или развлечениями, которые привлекали бы аудиторию. Этот вид рекламы интересен сам по себе: читатели специально ищут рубричные объявления, чтобы удовлетворить свои специфические потребности в приобретении, продаже, обмене товаров или услуг. Ценность рубричной рекламы для рекламодателей заключается в возможности контакта с большим количеством людей, готовых к позитивному восприятию информации. Ведь читатели специально обращаются к определенной рубрике, они готовы со всем вниманием отнестись к размещенной под ней информации. Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь от правильной рубрикации.

В целом, пресса, в отличие от других средств массовой информации, является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в печатных изданиях используют рекламодатели, независимо от масштаба деятельности. В одном издании могут быть объявления рекламодателей как транснациональных, так и национальных и местных .

Услугами газет и журналов пользуются порядка 90% всех компаний. Даже те рекламодатели, которые приоритетно используют другие виды рекламоносителей, иногда прибегают к рекламе в печатных изданиях, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка/продажа товаров или услуг), то, по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, сообщение об акционерном собрании, публикация баланса, открытое письмо официальным лицам и т.д.

Рекламные кампании в печатных изданиях достигают наибольшего эффекта тогда, когда имеют комплекс положительных решений — когда качественное объявление размещено в наиболее подходящем издании, соответствующим размером, в самое выгодное время, оптимальное количество раз.

В первую очередь рекламодатель выбирает те издания, которые распространяются на территории продажи его товаров или услуг. Для рекламодателя важно также, чтобы аудитория была достаточно большой. О ней можно судить по тиражу издания .
Затем рекламодатель выбирает газеты или журналы по составу читательской аудитории.

Если он ориентируется на «горячих» клиентов, которые сами ищут подходящие товар или услугу, то выбирает рекламную газету. Если обращается к «теплым» и «холодным» потенциальным покупателям, для которых данная покупка неактуальна, то информационную .